5G来临前应如何布局？肖轶：用全场景生态打造音频“蓝海”

2019年01月31日  来源：人民网-科技频道

人民网北京1月31日电（记者李岩）近日，在蜻蜓FM“全场景生态”发布会上，蜻蜓FM首席运营官肖轶告诉记者2019年，蜻蜓FM将尝试开启全场景生态模式，提前在5G全面到来时做好行业布局，寻找属于自己的“蓝海”。

从内容到技术，伴随着人工智能、5G时代的日益临近，音频作为除图文、视频等传播载体外的又一重要载体，该如何做好产业布局、未来发展趋势如何，其“全场景生态”概念的提出，希望给行业带来一些改变和思考。

什么是全场景生态模式?

“全场景是指针对所有互联网用户，在一天24小时中打造不同的（收听）场景。”肖轶进一步向记者解释，从（人们的）通勤场景、工作场景、就餐场景、娱乐场景，乃至到睡眠场景，2019年，蜻蜓FM将针对这些场景，为不同用户提供更优质的音频内容。得益于这一模式，蜻蜓FM已实现生态流量月活跃用户突破1亿。

作为与视频、图文同步发展的音频，“全场景”概念的提出希望可以为业界提供更多层次和角度的思考。据《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示，截止2018年年底，中国移动互联网活跃用户规模达11亿，2018年上半年新增用户数仅增长两千万——移动互联网人口红利已至顶峰。寻找新的流量增长点迫在眉睫，处在变革期的蜻蜓FM尝试着孕育新的增长模式——全场景生态体系的建构。

在蜻蜓FM的全场景生态布局中，将包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。“在未来，无论是人们获取各种信息的APP，还是人工智能下的可穿戴设备、智能家居设备，车联网等也许都会被元素化。”肖轶大胆设想，人们的一个指令，就可以通过移动端变成一项具象的服务行为将成为常态，而蜻蜓FM就是要提前在各种终端上做好技术和内容上的布局和突破。

核心业务全面拓展头部、腰、肩部内容同步发展

在内容上，2018年，从高晓松的《晓年鉴》到蒋勋的《细说红楼梦》，蜻蜓FM的音频内容，已覆盖文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等在内的九大内容矩阵。与此同时，首次尝试在音频节目中开辟回帖讨论专区，即用户可针对收听内容提问、留言，其后由主讲嘉宾以“翻牌子”的形式，与粉丝互动交流，以《晓年鉴》为例，第一集播出后，用户评论突破系统限制，评论多达九千多条。

除了保障像高晓松、蒋勋等头部音频内容的多元发展，腰部、肩部内容也将成为2019年拓展重点。“金字塔尖上的内容毕竟有限”培养与孵化不同类型的内容主播，一直是蜻蜓的“核心资产”，从整体的宣发、指导、编辑和策划，到平台流量资源、资金上的倾斜，肖轶认为，作为内容提供商，他们有责任也有义务提供一套“管家式的孵化服务”。

提高主播的播发内容的品质，扩大用户受众群，从原来聚焦“三高”人群（高学历、高收入、高素质），逐渐扩大到更年轻的群体，肖轶笑言蜻蜓在今年将会有非常大的改变。根据艾媒咨询的数据显示，2019年，中国在线音频用户有望增至4.85亿人，年均复合增长率高达25.6%。而目前音频平台用户时长渗透率仅为10%，还远没有达到天花板，而这一块增长空间，便是他们突破的重点。

5g时代如何发展? 提前布局寻找“蓝海”

就目前情况而言，在移动互联网架构日趋成熟的背景下，万物互联时代正在到来。从技术层面上看，针对蜻蜓FM的全场景生态布局，蜻蜓FM已与华为、今日头条等企业开展合作，由蜻蜓FM提供音频内容，让音频与视频、阅读组合呈现，以更好地提高音频渗透率。

在物联方面，目前，蜻蜓FM已内置智能家居和可穿戴设备3700万台，并与很多品牌进行植入合作。“未来，每10部手机中就会有8部内置音频内容。”在智能时代，主导语音交互的智能硬件将成为人们生活的必备品，音频极有可能成为与视频、阅读并驾齐驱的内容消费载体。

肖轶坦言，人们离5G时代仍有一段距离，而这段距离，正给整个行业提供了完善自我的空间与机会。“这个阶段应该会在未来3至5年里完成，而在这个时间里，我们必须寻找自己的机遇点，创造适合自己的新模式，提前做好产业布局，寻找属于自己的‘蓝海’。”