微博翻身背后的互联网分层
2016年08月22日 来源： 北京商报
微博在圈里是个打脸般的存在，多数产业人士曾认为它无可救药，在社交这个维度，一向是腾讯横扫，除非微博走到陌陌、钉钉那些窄众市场。
可是微博的财报还是很好看，股价也蹭蹭地涨，这多少让笔者这样的分析人士处境尴尬，但犯了错就要认，看到别人的成功更应该学习借鉴。
明面上，微博跨过了商业变现的艰难阶段，日臻成熟的社交营销模式让微博得以尽可能的把用户、流量转化为真金白银。三年前阿里巴巴的入主扮演了救世主的角色，一则资金注入，二则淘宝导流成了微博变现规模化的先遣部队。当然，这种生猛粗暴的商业模式引发了更大规模的吐槽。
微博竟然坚持住了，并学会把难看的广告营销嵌入到微博红人营销中。这恰恰是微博抓住的媒体变革潮流，自媒体兴起，微博红人大众化，不再是李开复、姚晨这样的顶级大V，而是越来越多的“美妆博主”、“爱宠玩家”……这样的好处是粉丝效应更为聚焦，付费意愿更为强烈，广告的效果也就更为惊人。
微博红人最典型的表现形式已经向微博力推的直播转移，这是时代和行业潮流，微博更具天然优势，主播几乎是现成的，用户导流也是现成的。
那么问题来了，微博到底抓住了什么，实现咸鱼翻身？在笔者看来，这与中国互联网用户分层密不可分。互联网的普及是小众到大众的过程，而走在最前端的永远是知识阶层和城市用户，在实现全民互联网之前，互联网创业者只能去抢夺精英用户，在相当长一段历史时期，微博、微信、百度、支付宝……几乎所有一线互联网产品抢夺的是同一批用户，这就是零和博弈的残酷性。
移动互联网加速了全民互联网的普及过程，用户量足够大的时候必然产生年龄、文化、地域分层，这也就决定了互联网一线产品单吃某一领域，仍然能够拿下上亿用户成为巨头企业。
普遍的观点认为，“70后”、“80后”社会中坚人群在微信谈工作、过生活；但“90后”、“00后”仍然集中在QQ、微博上晒青春、玩自由。从数量上讲，差别巨大的两类人群旗鼓相当。
同样的道理也可以用在喜好、文化等多种维度。熟人社交支撑了微信，陌生人社交陌陌是代表，整个直播行业都是典型；淘宝是大众购物平台，海淘则集中了白领阶层……
所以，微博的当年未必是错的，只是微信太强大。微博的现在是对的，并意味着能杀死新的创业者。
