从流量经济到内容经济
从流量经济到内容经济：5000亿元网络版权产业崛起
2017-10-29 来源： 新华社
在消费升级的背景下，中国网络版权市场迎来了从流量经济向内容经济的结构性转变，并带动了音乐、动漫、游戏、网文等版权产业的快速崛起。目前我国网络版权产业总规模超过5000亿元，并以30%的年均增长率持续增长，或将成为拉动经济增长的动能之一。
由腾讯文学与原盛大文学整合而成的阅文集团于10月26日发布招股书称将于11月初赴港IPO，拟集资额超过70亿元，并将版权增值业务作为其未来增长点。而另一数字阅读巨头掌阅科技9月21日登陆A股，主要收入来源集中在在线阅读与版权运营等领域。
数字阅读领域企业盈利表现不俗，网络音乐版权产业、动漫游戏产业规模的增长势头也十分强劲。根据国家网络版权产业研究基地发布的《2017中国网络版权产业发展报告》，2006年至2016年的10年间，我国网络核心版权产业行业规模从163.8亿元增长到5086.9亿元，年增长率保持在30%以上，产业规模增长超过了30倍。
根据报告，目前我国网络核心版权产业的行业规模已突破5000亿元。其中，我国网络文学产业规模为100亿元，题材从以往玄幻为主导的单一类型向多元化发展，并逐渐形成以网络文学为基础的泛娱乐IP开发模式，同时在内容出海方面成绩斐然，逐步抢占全球市场。
借助移动设备的普及，我国网络游戏产业规模于2013年超过美国。我国网络视频行业规模高达521亿元，10年间成长近百倍，在产业正版化转型之后，网络视频用户付费规模保持了极高的增速。网络音乐产业行业规模突破150亿元，付费音乐及在线演艺成为其产业发展的主要趋势。
近些年，IP从法律词汇逐渐成为社会大众争相谈论的焦点，成为明星内容与粉丝经济的代名词，网络文学和动漫IP受资本青睐的现象令版权价值凸显出来。然而不同于美英德等经济体，中国网络版权产业经历了独特的免费时代，从内容免费、软件免费到硬件免费，以流量经济支撑产业发展。
国家网络版权产业研究基地研究员田小军分析，在消费升级以及产业升级的背景下，市场对版权内容的质量要求不断提高，对优质版权作品的需求量持续提升，既往以数量、流量取胜的流量经济模式已不能满足用户需求。
视频、漫画、网文等多种形式的内容创作得到了前所未有的重视，更多优质版权内容的生产进一步助推用户付费市场的发展。随着优质内容的积累和用户付费习惯的养成，以网络文学、视频、音乐为代表的用户付费市场崛起，并将逐渐改变我国网络版权产业以游戏和广告为主的二元产业结构。
田小军说，伴随版权保护力度增强，以文学、音乐、视频为内容的用户付费模式迎来转机，后续发展空间巨大，中国网络核心版权产业规模有望进一步增长，或将成为拉动未来中国经济增长的动能之一。
业内建议，网络版权产业监管应尊重产业发展形态与技术、商业模式创新，加强网络版权保护。同时，中国网络版权产业还要继续打造版权内容生态，鼓励深耕内容创作，扩充优质内容的改编途径与形式，紧跟产业技术与商业模式变革前沿，推动产业持续转型升级。
