国产品牌，壮大要靠创新力
作者：李华东
2016年08月11日 来源：人民日报
以手机技术为代表的科技创新，速度一日千里，企业需要不断投入研发，把握世界技术趋势潮流，方能跟上市场变革的步伐
诺基亚、索爱、金立、波导……近日有媒体总结，那些年我们一起追过的手机品牌，如今很多已默默无闻。有的手机品牌工厂关停、大幅裁员；有的公司低调转型，销声匿迹。整个手机行业的潮起潮落，折射出“创新力”在市场中的重要作用。
正如很多竞争激烈的行业一样，智能手机市场的变化非常快，一不留神，就可能会掉队消失。强大如功能机时代的诺基亚，连续14年占据全球市场份额第一，却在智能机时代战略失误，短短3年后就一蹶不振。国产品牌手机亦是如此。据工信部统计，2013年已备案的国产手机生产企业超过700个，可目前市场在售的手机品牌却不到20个，仅2015年就有136家手机品牌死去。在这些倒下的国产品牌里，不乏曾经的“明星”企业，一度戴上市场的桂冠，却最终黯然离场。
企业要在市场上立于不败之地，必须凭借创新力，诸如技术创新、经营创新、销售模式创新等手段。检视国产品牌手机中的失败教训，持续创新力的匮乏，乃是主要因素。比如依靠一款“会跳舞的手机”爆红的夏新手机，在登顶之后研发投入不足，未能持续创新，反而盲目多元化，最终走上股权转让之路。反观现在市场位居前列的国产品牌，均拥有独特的创新力。比如小米手机在营销领域的创新，颠覆传统销售模式，开创性地推行互联网销售，大力压缩营销成本，为消费者提供低价手机。如今这一销售模式广受追捧，众多手机品牌纷纷效仿之。
以手机技术为代表的科技创新，速度一日千里，企业需要不断投入研发，把握世界技术趋势潮流，方能跟上市场变革的步伐。以往，国产品牌手机大多缺乏技术沉淀，热衷于模仿、“山寨”国外品牌手机，喜欢打价格战，依靠所谓的“物美价廉”抢占市场。这在市场发展初期或可赢得一席之地，但在市场进入“红海”状态之后，难以支撑企业走到最后。在这方面，华为走出了一条成功之路，靠持续投入巨额资金，专注于通讯技术研发，获得大量注册专利，从而在通讯领域进行布局，如今芯片、基带等均实现突破，开始使用自主研发的芯片生产手机，并向苹果公司收取授权费用。强大持续的技术创新力，确保华为在手机行业站稳脚跟，并成为国产品牌的领头羊，让人们看到中国品牌崛起于世界的希望。
国产品牌在手机行业的发展经验，对其他行业也是一个启发。秉持创新精神，敢于沉下心认真做事，持续投入资源开拓创新，才能在未来焕发生机，获得市场认可。随着社会经济的深入发展，我国在成为“世界工厂”的同时，也诞生了一大批优秀的企业和品牌。目前，中国品牌在各个领域均有所展露，有些甚至成为细分市场的霸主，竞争实力大大增强。不过，从整体来看，中国品牌与国外品牌相比，在各方面还有很大的差距，创新力有限，品牌美誉度不高，消费者的信任感不强，这些不足之处蕴含着提升的空间。
国务院近日印发的《“十三五”国家科技创新规划》强调，大力推进以科技创新为核心的全面创新，塑造更多依靠创新驱动、更多发挥先发优势的引领型发展。创新是最具竞争力的因素，中国品牌要想做大做强，就要坚持不断创新，认真倾听消费者的声音，把握市场发展的脉络。通过精益求精的“工匠精神”，努力生产最优质的商品，将创新与品质实现完美融合，从而获得最强大的竞争力。
